《英雄联盟》出手游！端游+手游同时布局，才是游戏行业新出路！

       近年来随着个人电脑的普及以及互联网的迅速发展，游戏行业得到了肥沃的土壤，也推动了中国电竞事业的崛起，让端游《英雄联盟》、手游《王者荣耀》等游戏成为了消费者茶余饭后的谈资。

       而《2018年中国游戏产业报告》中公布的数据：中国游戏市场全年实际销售收入2144.4亿元，占全球游戏市场比例约为23.6%。无论从任何角度看，中国的游戏市场确实都是一个巨大的市场了。而近期《英雄联盟》手游预约话题占据热搜榜，也再次引起人们对游戏行业的热议。那么问题来了，《英雄联盟》手游版能否成为下一个现象级游戏？

《英雄联盟》出手游

《王者荣耀》要凉？！

       随着《英雄联盟》S9全球总决赛四分之一决赛的两场焦点战先后落下了帷幕，来自中国大陆LPL赛区的两支队伍IG与FPX双双晋级，不仅证明着中国电竞事业的快速发展，而且再次调起了中国用户对游戏行业的关注度。

       拥有高人气的不仅仅是S赛，《英雄联盟 》自2009年在LOL美服上线算起，已经是一款十岁“高龄”的游戏了，历史上很少有一款游戏在上线十年后仍能拥有如此大的全球影响力。

       然而，随着游戏市场的快速发展，游戏玩家的口味与兴趣点也在变化，洞察到这一市场现状，《英雄联盟》在10周年之际，突然宣布要出手游，还号称做真正的MOBA手游，摆明了就是冲着《王者荣耀》来的。现阶段人人都有手机，而坐在电脑前打游戏的机会却越来越少了。作为一款已经10岁的网游，《英雄联盟》可以说算是进入了中老年时期，这个时候官宣手游，无疑是想在手游圈里抢年轻用户的市场。

       而且除了手游之外，还一口气公开了射击游戏、卡牌游戏、电影音乐等多个新项目，恨不得一下子占领年轻人的心。从目前的手游市场上看，《王者荣耀》占据半壁江山，为了与之竞争，《英雄联盟》也是做足了准备，通过全方位的布局，让影响力冲破游戏圈的壁垒，完全融入到了当代人的生活。

       虽然还未正式上线，《英雄联盟》手游预约已成功引起热议。不过就眼前的局势来看，出手游对于英雄联盟来说并非一件好事，如今王者荣耀稳坐国民手游的位置，创造了不少的"神话"；而且玩家稳定，王者手游市场趋于饱和状态，能否翻越这座大山，成功搅动王者手游市场格局，值得期待！

端游往手游过渡

是IP衍生价值的体现

       英雄联盟，不仅代表着电竞行业的崛起，也代表了很多人的青春和情怀。早在几年前，这款端游火的一塌糊涂，热度不亚于如今的王者荣耀，玩家基数也很庞大。但也正是由于端游，慢慢的限制了它的发展，加之《王者荣耀》这样高度相似，却操作简单的游戏冲击，《英雄联盟》的热度急剧下降。

       现如今突然推出了手游版，是一种“自救”，也是IP衍生价值的一种体现。曾经的《英雄联盟》以80、90后为核心玩家，现如今这群玩家已经迈过30岁，工作生活逐渐成为主导，渐渐压缩了游戏时间，甚至告别了游戏。为了“自救”，开始在IP上找寻衍生价值。

       比如今年6月的《云顶之弈》，是依托于LOL英雄形象所打造，一上线就引发了热烈反响，3个月内月活就达到了3300万。同时，《云顶之弈》和《英雄联盟》共用一个客户端，因此也让《英雄联盟》同时在线人数首次突破800万，比目前steam平台上前十游戏相关数据的总和还高。

       可以说，《云顶之弈》是《英雄联盟》在IP衍生价值探索上的一次成功案例。此次突然宣布上线手游端，也是想延续IP衍生价值，为了不断满足玩家的需求，构建更大的电竞游戏生态体系，继而占据全球MOBA手游品类更大的市场。据内部消息，《英雄联盟》的手游和端游并不是两款完全独立的游戏，将会有很多联动与打通。换言之，《英雄联盟》不仅仅想要攻陷手游市场，同时也希望借助手游的热度来带动端游乃至整个游戏IP衍生体系的发展。

       当然，游戏玩家们也用实际行动回应了《英雄联盟》这一决策的正确性：手游版开启预约后，短短5天时间里预约总人数就已经突破了1000万，很多玩家都表示“一旦手游上线就会回归LOL”！

复杂的游戏市场

透露出用户分化的商机

       伴随着个人计算机的普及和不久之后网吧的兴起，中国的游戏行业进入了高速发展时期，2018年中国的游戏玩家更是超过了6亿。如此庞大的用户基础造就了这样一个巨大的游戏产业。

       在整个游戏产业下，移动游戏、客户端网游、网页游戏以及PC单机游戏等游戏种类层出不穷，又形成了一个复杂的游戏市场。每个游戏种类都有各自不同的行业规则和用户群体，他们的喜好、需求也大相径庭，从而暴露出游戏产业背后的“用户分化”商机。

       正如此次《英雄联盟》推出的手游，虽与《王者荣耀》形成了竞争之势，但同时作为腾讯旗下的两款游戏，其用户群体和行业规则是完全不相同的。

       首先，在用户覆盖层面，《英雄联盟》的玩家群体以30岁左右的男性青年为主，而《王者荣耀》的用户较为广泛，主要以学生、女性玩家为主。所以两者核心用户群体不同，对彼此的冲击力并不大，更多的是一种互补关系。

       其次，在游戏规则方面，《英雄联盟》更注重团队合作，及炫酷技能的实现，比如“R闪”、“落地金身”等精美特效方面非常完美，更像是一个竞技游戏；而《王者荣耀》则更注重于进攻推塔和娱乐减压，成为上班族午休小憩时的首选，随手就能玩，因此也被定义为娱乐游戏。两者在市场上看似是竞争关系，其实是亦敌亦友，共同收割竞争游戏用户，实现共赢。

       总之，《英雄联盟》出手游是众望所归，也是市场发展的必然趋势。从市场份额来看，移动端的游戏呈现强势增长，占到总份额的55.8%。从各个游戏类型方面宏观比较，移动游戏已经是未来的大趋势，手游更是成为移动游戏中的中流砥柱。

       总体来说，游戏行业还是一个朝阳产业，总体规模不断上涨，令人可喜的是，中国市场也出现了类似EA、任天堂的游戏巨头，未来可以在国际市场与之一较高下，毕竟比起中国市场，国际市场上有着更巨大的蛋糕。