潘婷暖心广告来袭，将情感营销玩出高级感！

       2019年好像是一个分手元年，最被人看好的的娱乐圈模范情侣范冰冰和李晨分手了，走过几年时光的阚清子也分手了，双宋也离婚了，仔细想一想该怪谁呢？谁也怪不得，谁也没有错，说到底，感情很复杂，没有谁对不起谁，结束了就是结束了。

       为什么小编会变得突然如此“矫情”呢？其实是因为潘婷和姜思达联合推出的一支“分手”广告，或许你看完之后，就和小编一样，把那些舍不得的、放不下的感情经历都释然了。不过和以往劝你和好、结局大团圆的故事套路不一样的是，潘婷这次告诉消费者“改变不合适，勇敢去分手”。

分段式广告情节

展示产品卖点

       这个世界上理不清的除了妈妈手里的毛线团，就是所谓的感情了。但是在感情里面，如果你一直等待，一直处于被动的一方，在纠结中迷失自我的话，那这爱情就不是真正的爱情，及时放手，或许会遇到更好的自己。

       潘婷的这支广告，借用三个姑娘的情感经历，真实展现了现实生活中恋爱的三种状态：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的故事情节也让消费者非常有代入感。爱情长跑，时间久一点就会变成一方不断迁就；异地恋，总是在不断的等待中磨光感情，不知道有没有分手，就是不联系了；到了年纪，因为所有人认为条件不错，模糊的认为这就是爱情吧。可是这三种女孩的状态，分明就是“将就”。

       不过，在她们来到姜思达开的「分手沙龙」时，放下了种种过往，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了令人难过的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。潘婷借助三个女孩失败的情感经历，将产品卖点自然而然地展现出来。对于放不下但是又痛苦的人，潘婷推出的产品是“三分钟奇迹护发素”；

       有些伤，只要下定决心，三分钟就能愈合。

       总是等待，总是为对方找借口把日子过的过七八糟，潘婷推出了“深水泡弹洗护”；

和一千种借口说分手，要活得滋润一点。

       总是忽略自己，被迫做出妥协从而伤害自己，潘婷推出的产品是“深水泡弹”发膜；

和妥协说分手，要好好养护才会发光啊。

       幸好爱情不是一切，幸好一切不是爱情，这句话小编觉得送给在座的女生非常合适，你要记得爱情不是生活的全部，不合适的爱情会阻碍你的生活。潘婷这支广告洞察了当下消费群体的爱情价值观，顺理成章地展现了产品的卖点，也抛出了品牌“改头换面，从分手出发”的主张，拉近了消费者和品牌之间的距离。

代言人形象

契合品牌理念

       随着奇葩说的火爆，让小编真正认识了姜思达，温柔是小编对他最直观的影响。这个在奇葩说上和别的男孩不太一样的人，他的每一个观点都是勇敢又温柔的。他不咄咄逼人，他不会撕开你的伤疤，他温柔但是也同样勇敢，还记得奇葩说其中一集，姜思达分享了自己的网恋经历，现场无不动容，为什么小编说他勇敢呢？就是他敢于和过去说再见，和痛苦的自己说拜拜。而且姜思达敢于在这个暂时不容纳同性恋身份的社会，勇敢站出来为他们发声。

       不管是在广告中，还是在奇葩说中，姜思达一直是一个善于倾听的人。他的存在，让短片不严肃却也不显得故意煽情，达到了完美平衡。在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」的店老板就像一个身边的一个好朋友，倾听你我之间的难过，教会我们要学会勇敢，学会勇敢的和过往说再见；他鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦说分手。其实这和潘婷的品牌主张也非常相似：“改头换面，从分手出发”，勇敢一点去追求更好的自己。

千万别想用讨好留住对方啊！

傻等都是在找借口，

其实心里知道答案。

      贪心啊，       

想让所有人都满意，

到最后还不是自己难过。

       这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但是姜思达本身形象和思想观念与潘婷的品牌主张极度契合，弥补了这一缺点，潘婷将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。

暖心的情感营销

为女性群体发声

       随着社会上女性地位和权益的提升，其实大部分的偏见和固有观念已经消除，但是还是有一些言论和观念对女性相当不公平，令女性消费者感到不适和厌恶，潘婷洞察到这一社会现状，为女性群体发声。

       1、基于现实的广告情节。还记得潘婷之前《卡农》的广告吗？“你一个聋人，还是一个女孩，学什么小提琴，浪费，”这是广告中聋哑女孩每天要经历的和感受到的最恶毒的话。是放弃还是勇敢坚持，潘婷给了我们一个答案，“心中有光，何惧世界无光呢”。小编一直相信一句话，很多走心广告成功的背后其实都是现实生活的折射。

       不管是潘婷之前的卡农广告，还是这次推出的分手沙龙，背后的故事都来源于生活。年纪太大挑什么挑，还不赶紧结婚？女孩子还是聋人，学什么乐器？女孩子在这个世界所遭受到的待遇和不公平，所遭受到的难过，潘婷都“看在眼里”。

       2、传达品牌理念为女性群体发声。潘婷广告不只是简简单单的告诉消费者不合适就分手，而是在告诉女性群体勇敢放下束缚，做自己，按照自己的内心去追求精彩的人生，想去支教就去啊，想干什么就干什么，活在当下，也传达了潘婷一贯的品牌主张“勇敢并为自己而活”。

       对了，小编在这里借用《怦然心动》里面的一句话送给各位小仙女：“有些人沦为平庸浅薄，金玉其外，而败絮其中。可不经意间，有一天你会遇到一个彩虹般绚丽的人，从此以后，其他人就不过是匆匆浮云。”希望各位得到幸福！

       随着“她经济”消费群体的崛起，品牌想要抓住这波流量，就必须明白女性消费者真正的需求。潘婷这次的广告，洞察了当下社会女性消费者的内心，并为其发声，真正做到了品效合一，把流量转化成了销量，既传达了品牌理念，又赢得了消费者对品牌的好感度，一个广告实现了双赢的目的！