MCN迎风爆发，新流量助国货崛起——MCN/网红经济深度研究

网红经济引爆MCN产业，电商入局加速商业变现。MCN成为连接品牌、平台、红人之间的纽带。上游短视频、直播APP火爆，下游电商入局加速网红经济变现，MCN受益上下游红利，迎来爆发增长期。

MCN产业链拆解：MCN是重要桥梁，优质KOL是稀缺资源。2019年MCN市场规模迅速突破100亿，MCN数量超过6500家。MCN的核心价值在于帮助KOL持续输出优质内容和稳定商业变现。MCN核心竞争力体现在三个方面：1、内容运营能力；2、商单拓展及供应链能力；3、全平台、多商业模式的布局能力。

上游视频平台、MCN机构、网红KOL生态解析：抖音、快手、小红书和B站最炙手可热，淘宝直播成立3年，2018年成交额已过千亿，2021年目标GMV5000亿；MCN行业分散，头部MCN占据70%+市场份额，如涵、遥望网络等代表企业2019高增长；头部网红变现渠道多样，直播带货加速变现。