活久见!有广告主成功将TVC完整植入进《爱情公寓》了

2020-02-07 13:47:25 潮人帮官方网站 231

今年春节,大家的共同主题就是一个字“宅”!

恰好,翘盼已久的《爱情公寓5》的上线为我们春节家里蹲提供了一个正确的打开方式:宅在家里哈哈哈哈哈哈…….

其实,作为观众,这部剧给我们带来的欢声笑语完全是意料之内的。但作为一个公关人,这次却被《爱情关于5》的高能广告植入惊掉了下巴!

在昨日播出的《爱情公寓5》29集中,一个45秒的纯广告居然出现了整整三遍!注意,这可不是中插广告!也不是贴片曝光!而是将广告片彻底融入到剧情里去!相信各位公关人都能理解,这执行难度有多高!尤其是在一个受关注程度极高的单元剧大IP里这样操作,更是难上加难!可为什么《逆水寒》偏偏就做到了呢?

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相信大家此刻都和我一样充满了好奇,所以007特地去八卦了一番!


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大IP+45秒纯广告片的无缝植入
让游戏超越剧情成为热点

此次在《爱情公寓5》中霸屏的广告内容是《逆水寒》游戏里的一段过场动画,其作为推动剧情发展的拟声素材在剧中完整播放了3次,每次45秒,可谓是打破了历史上一集剧情里同一广告植入的最长时间记录。实不相瞒,007虽然不怎么玩游戏,但我也都认认真真地盯着电视看完了每个镜头。无它,主要是因为这则动画的画面十分精致,曲名为《六州歌头》的背景音乐也很上头。



那么,到底《逆水寒》项目组是如何突破重重难关,打破传统广告植入天花板的呢?

1、有钱就是任性

看到这波植入的时候,作为一个合格的公关人,007我的第一反应就是:这《逆水寒》到底给《爱情公寓5》多少钱啊!上微博一看,果然,大家也都有和我一样的疑问。运用各种人脉接触到知情人后,得到了一个天文数字,很多想学习的公关小伙伴听说以后直接就放弃了,毕竟动辄半个小目标不是谁都能有预算的。

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看来,除了我们熟悉的那些传统甲方大腿,游戏公司也是个隐形的大金主啊!这座富矿还没太引起公关行业的重视实在是太可惜了。

2、精致游戏画面实力打动导演

当然,《爱情公寓5》团队也不敢因为钱牺牲观众体验,砸自己的招牌。因此,除了钱到位,导演对于游戏画面的高度认同也是促成此次合作的关键因素之一。据了解,最初导演对于游戏的画面质量是否能跟得上电视剧画面是存疑的。但当项目组人员当面登录游戏,向他展示轻功飞跃游戏里的西湖,俯瞰杭州城后,导演当即打消了顾虑。

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说到底,最后拼的还是实力啊!《逆水寒》真实又梦幻的美术风格对于电视剧本身而言,不仅没有带来违和感,反而成为了锦上添花般的存在。那选择与它合作,何乐而不为呢?

3、高能剧情植入让一切变得有可能

更重要的,还是《逆水寒》在这部剧里的原生态内容植入方式成功地做到了让品牌化有形于无形。

作为一部现代单元剧,《爱情公寓5》是在以一种独特视角演绎着我们年轻人的不同生活方式。其中,游戏对于年轻人而言本就是一个逃不开的话题。这恰恰给《逆水寒》的内容提供了很大的发挥空间。早在14集时,《逆水寒》就已经以顶流爱豆最爱的解压社交神器出现,给观众留下了很深的印象。

而在29集,《逆水寒》则作为拟声大赛的素材与其中剧情彻底融合到了一起。这种“内容即广告,广告即内容”的趣味融入形式成功地放大了剧情本身的传播价值,也为IP本身找到了更多和观众可连接的触点,是最终促成《逆水寒》能实现高调植入,成为热点的核心影响因素。

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简单来说,《逆水寒》能顺利将45秒纯广告片无缝植入《爱情公寓5》中,就是因为有钱、有实力、还有好的契合点,这一般人可真模仿不来。

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如何让品牌与IP共舞

《逆水寒》影游联动启示录

在如今这个“娱乐至死”的时代,越来越多品牌开始入场影视剧的借势营销,以期能借此获得品牌内容的多维填充,从而与用户达成更深入的对话,实现从内容到娱乐到社交再到消费的打通。但仍然有不少新手玩家对于如何充分挖掘IP价值还未理解到位,只是把它当做单纯的广告资源包。而此次《逆水寒》这波高调操作虽然有着预算和时机等不可完全复制的因素,但其整体的思考路径依然也能给大家提供一些新思考。

1、慧眼独具,绑定最热IP是刷足存在感的前提

对于广告主而言,能帮助实现内容曝光的渠道有很多,但是如何选择却是一项技术活儿。

与其选择“潜力股”去押宝,不如挑最热门、最具有话题基础的大热IP去做一场十拿九稳的买卖。尽管有一定预算压力,但效果和风险都基本在可控范围内。

就像《逆水寒》此次选择这部让观众等待了6年,期待值空前高涨的《爱情公寓5》一样,基于电视剧本身的热度,品牌不需要再额外花更多力气便能获得能量的充分释放,传递出欢乐、温情的正能量价值观,使品牌在春节爆炸性的碎片化信息中突围而出,在大众层面刷足存在感的同时也做到了精准打击。

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2、突破常规,从简单曝光到共同打造高质量内容

考虑到观众的观看体验,传统的影视广告植入往往都比较克制,要么是品牌标识短短的几秒露出,要么是将产品进行生活概念包装,出现在特定的场景下。

但《逆水寒》通过和单元剧合作,巧妙地获得了内容植入深度上的突破,将品牌的记忆点和故事笑点彻底融合到一起,通过打造出高质量内容将品牌的传播价值进行延展,更具有长尾效应。

3、找准痛点,让产品成为观众的情绪解决方案

春节期间,大家放松娱乐的时间充足,许多人闲暇之余会在线上寻找各种娱乐工具打发时间,此时,虚拟社交就成为了安抚躁动灵魂的调和剂和释放自我的方式。基于这个用户痛点,《逆水寒》通过《爱情公寓5》将游戏中精致美术风格、流畅操作以及独特人物设定等元素构成的社交生态系统悉数展现,让产品迅速地成为了人们娱乐消遣的出口,形成了良好的口碑效应。

其实,自从早前《微微一笑很倾城》中深度植入了《倩女幽魂》游戏以后,我们就鲜少看到有意思的影游联动了。而此次《逆水寒》与《爱情公寓5》的跨界无疑为影游联动指明了一个良性的发展方向:找到游戏本身与IP之间的内在联结点,打破内容间隔,将隐藏在游戏背后的多元魅力全部释放出来,以此满足用户的深层次内容消费需求,从而突破圈层壁垒,为游戏品牌获得更多曝光度和影响力。


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